平麵設計與印刷工藝培訓教材(PPT 47頁)

第一章平麵設計概論
一、平麵設計基礎
1、造型基礎：素描、色彩。
2、專業基礎：平麵構成、色彩構成、立體構成、基礎圖案、字體設計等。
3、理論基礎：專業基礎知識、藝術修養、想象力及創新能力。
4、專業設計基礎：全麵了解主要設計種類及各自特點、規律、表現手法。
二、平麵設計的分類
印刷類平麵設計、非印刷類平麵設計。
三、印刷類平麵設計的特點
1、設計的範圍廣泛。
2、製作加工工藝複雜。
3、對圖像質量要求高。
4、無法對印刷成品進行修改。
四、印刷類平麵設計的種類
（一）報紙廣告
1、優勢：發行量大、受眾穩定；信息量大、可信度高；
易於保存、便於閱讀；時效性強、傳播迅速。
2、劣勢：受讀者文化水平限製；有效時間短、閱讀注意度低；
印刷不夠精美。
3、規格：大報：31cm×48cm、小報23.5cm×35cm
報紙廣告的計價標準一般是以平方厘米為單位。
（二）雜誌廣告
1、優勢：擁有固定的閱讀群體；發行麵廣、廣告有效周期長；
印刷精美、圖文並茂。
2、劣勢：時效性不強、廣告成本高；讀者範圍小、影響力有限。
3、規格：正度16開、大度16開；黑白內頁加彩頁印刷製作。
以圖片為主的高檔雜誌一般采用105克以上的銅版紙四色膠印。
（三）樣本廣告
1、主要對象：企業形象和產品宣傳樣本、
政府和有關部門形象服務宣傳樣本、
社會團體和事業單位宣傳樣本。
2、主要形式：單頁樣本（雙麵四色印刷、16開、128克以上銅版紙）
折頁樣本（對折、三折居多、128克以上銅版紙）
插頁樣本（封套＋單頁廣告）
裝訂樣本（騎馬訂居多、16開）
彩色樣本屬於裝訂樣本，采用銅版紙印刷，內頁用紙一般在128克以
上，封麵在200克以上，封麵一般會采用上光或覆膜等印後加工工藝。
3、功能特征：介紹充分、仔細詳盡；印刷精美、圖文並茂；
受眾明確、傳播麵廣。
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