品牌與包裝策略課件(PPT 57頁)

第一節　品牌與商標的基本概念
第二節　品牌決策
第三節　包裝策略
本章結構提示
第九章　品牌與包裝策略
學習目標
第一節 品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
中國移動品牌構成
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
四、品牌資產
第二節　品牌策略
一、品牌設計
品牌命名主要方法 -1
品牌命名主要方法 -2
品牌命名主要方法 -3
二、品牌決策
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
移動VS.聯通
五糧液集團
品牌統分決策
分類品牌
品牌戰略決策（Brand-strategy decision）
品牌重新定位決策(Brand-repositioning decision)
品牌重新定位，確定新的市場位置主要考慮兩個因素：
“日本製造”
三、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
跨國企業中國保護域名
打假
四、品牌管理
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
禮盒包裝——增加利益
三、包裝標誌與商品標簽
四、包裝的設計原則
五、包裝策略
案例《改變包裝帶來的利潤》
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