國際法律環境概述(pdf 16頁)

一、 全球視角：保護商標名稱、商標和企業
二、 標記：法律因國而異
三、 法律體係的基礎
四、 國際法律爭端中的司法管轄權
五、 國際爭端的解決
六、 知識產權的保護：一個特殊問題
七、 各國商法
八、 美國法律在東道國的應用

C a ffe Latte在日本是熱銷貨，但是它不是熱的濃咖啡與經蒸汽處理的泡沫牛奶的混合物。總部設在西雅圖的S t a r b u c k s公司使這種混合物風行太平洋西北岸。日本的“ C a ffe Latte”是M o r i n a g a牛奶工業公司銷售的一種冷的濃咖啡飲料的注冊商標。這迫使想在日本謀求發展的S t a r b u c k s公司重新命名它在日本的產品。日本的貿易法專家說，這一爭端提醒美國公司必須保護它的暢銷產品免遭日本仰慕者的侵犯。美國公司沒有考慮過這一點，但是一旦為時已晚，他們便悲歎抱怨。如果他們有興趣在日本經商，他們必須積極地在日本注冊商標，因為日本的法律不同於美國。M o r i n a g a公司說它在兩年前分別用日語和英語注冊了“ C a ffe Latte”。它在2萬家方便小商店與超市銷售用密封包裝的冷的濃咖啡與牛奶。廣告牌上， Jodie Foster對著一杯貼有非常眼熟的綠色標記的“ C a ff eL a t t e”微笑著。S t a r b u c k s公司說那真是太熟悉了。公司國際銷售部主任說：“那看起來就像我們的杯子，就像我們的標記。我認為M o r i n a g a公司的商標站不住腳。從道義上講，你必須問一問，一個公司盜用另一公司的創意是否正當。我認為不正當。”法律權威人士說，S t a r b u c k s公司也許是正確的，但上訴的代價會非常高。麥當勞公司控告一家日本公司,該公司獲準銷售一種叫“麥克漢堡包”（M a c k b u rg e r s）的食品。它花了十年時間才贏得了這場商標訴訟。日本傳統上允許用商標作為產品名稱，隻要相信這種產品在日本非常罕見。

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