2006年中國博客調查報告(pdf18)

一、項目簡介
1.1 研究背景
2002 年，博客的概念被引入中國並得到快速發展；2005 年，博客得到規模
性增長；2006 年，網民注冊的博客空間更是超過3300 萬個。“博客”已然成為
互聯網上最大的熱點應用之一。
隨著博客規模的增長，博客盈利模式成為BSP、投資者關心的首要問題。然
而，盈利模式的探索能否得到博客（blogger）和博客讀者（blog reader）支持與
接受？
Blog 最早被稱為網絡日誌，一些人卻將之用作傳播個人聲音與觀點的媒體
——博客：究竟是“網絡日誌”，還是“個人媒體”？
正是基於博客具有“人人可以用來傳播自己的觀點與聲音”的屬性，草根性
被賦予了博客。然而，新浪名人博客的推出、“老徐博客”的成功，讓人不得不
重新審視博客的“草根性”與“精英化”之爭。——博客：究竟是“草根性”，
還是“精英化”？
另外，博客的用戶究竟是怎樣一個群體？他們怎樣使用博客？他們對自己使
用過的博客評價如何？
上述問題，本報告將為您一一解讀。
1.2 主要概念界定
博客空間（blog）：由BSP提供，網民通過注冊獲得使用資格的一種網絡空
間，網民可以在上麵發表自己的言論、觀點等供他人瀏覽。
有效博客空間：經常更新的博客空間，本文中特指平均一個月內至少更新過
一次的博客空間；
博客（blogger）：報告中特指注冊了博客空間的人；
活躍博客：借用有效博客空間的概念，特指平均一個月至少更新一次自己最
經常更新的博客的人；
注：除非特別說明，報告中的關於博客（blogger）的分析對象均為活躍博
客；
博客讀者（blog reader）：閱讀（包括視聽）他人博客空間中文章（包括圖
片、音樂、視頻等）的人；
活躍博客讀者：經常閱讀博客的網民，此處的“經常閱讀”為網民自定義的
經常閱讀；
注：除非特別說明，報告中關於博客讀者的分析均是針對活躍博客讀者進
行。 TGI（目標群體指數）：研究群體在特定指標上的比例與總體在該指標上的
比例的比值。TGI指數＝研究群體中具有某一特征的群體所占比例／總體中具有
相同特征的群體所占比例×100
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