CI理論與實務-CIS導入(ppt 193頁)

一、學習CI理論與實務的意義
現代企業的競爭，已不單純是產品質量和價格的競爭，更重要的是企業形象的競爭。在現代新利体育取现 中實施CI戰略，建立鮮明的企業形象，是增強企業競爭力的強有力的手段。當今世界上所有著名的大公司和名牌產品，無一不是在CI戰略導入上取得卓越成就的。據國際設計協會估計，企業在CI戰略導入中每投入一美元，就可獲得227美元的收益。
第一章　　企業形象（ＣＩ：Corporate Image）概論
內容提要：本章主要介紹企業形象戰略的曆史發展、基本含義、構成、分類及現代企業導入CI戰略的作用、意義，使同學們對企業形象戰略這一理論有一個基本認識。
一、CI戰略的曆史淵源
CI戰略作為一種經營戰略和技巧運用於企業，最初起源於何時何地，目前有不同的看法。主要有如下幾種觀點：
1．德國起源說
20世紀初，德國建築設計師彼德?貝漢斯（Peter Berhens）首先為AEG電器公司生產的係列化電器產品設計了統一的標誌，成為CI戰略中視覺識別應用的典範。
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