信息戰術之文案寫作指南(ppt 59頁)

信息戰術之文案寫作指南目錄：
一、正文寫作指導方針
二、廣播文案的寫作指南
三、電視文案寫作指南
四、電視廣告創意指南
五、......

信息戰術之文案寫作指南內容摘要：
正文寫作指導方針
盡量使用現在時。用過去時或將來時描述品牌隻會降低品牌的可信度和適時性。對目標受眾講述發生在過去或將來的事就像在做空洞的保證。
使用單數名詞和動詞。通常，人們都是獨自一人在讀廣告，而他又隻會對一個品牌進行評估。因此，使用複數名詞和動詞會降低人們對品牌特性或其他事項的關注程度，降低廣告的個人色彩。
使用主動語態。被動形式很難讓人興奮或引起人們的興趣。旁蒂克汽車在“我們製造興奮”這個口號中采用了主動語態，向讀者暗示某件事情正在發生，就在眼前。
使用大家熟悉的詞彙和短語。用別開生麵的方式，通過大家熟悉的詞彙和短語進行傳播，但這向文案寫作人員提出了一個巨大的挑戰，因為熟悉的詞彙可能會顯得平常而普通。文案麵臨的挑戰是如何讓大家熟悉和司空見慣的東西在讀者眼裏別具風格，從而使他們產生興趣，感到興奮。

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