廣告定位策略分析報告(ppt 74頁)

廣告定位策略分析報告目錄：
1、市場細分
2、目標市場的選擇
3、廣告定位策略

廣告定位策略分析報告內容提要：
市場細分的概念
市場細分就是根據消費者需求的差異性，選用一定的標準，將整體市場劃分為若幹有著相類似的需求特性的“子市場”的工作過程。
每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是由具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
市場細分對廣告策劃的作用
有助於將廣告訴求重點對準廣告目標
有助於確定最理想的廣告對象
有助於廣告定位和廣告創作
有助於提高廣告的效益
目標市場的概念
所謂目標市場是根據市場細分標準選擇一個或一個以上細分市場作為企業為之服務和營銷的對象。
所謂目標市場選擇就是在諸多細分市場中選擇最為合適的細分市場作為目標市場的過程。
細分市場的評估
市場潛力分析：指通過研究細分市場的消費者的特性來了解該市場的規模大小。
企業特征分析：指分析企業的資源條件和經營目標是否能與細分市場的需求相吻合。
競爭優勢分析：指分析細分市場上的競爭狀況對企業進入市場的影響。
獲利狀況分析：細分的子市場應能使企業獲得預期的或合理的利潤，企業才會選擇其為目標市場。

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