化妝品策劃案例集錦(doc 67頁)

化妝品策劃案例集錦內容提要：
同時，也發現一個棘手的問題，外來資訊的日益凶猛，以及高科技對人們生活逐步深入的介入[包括互聯網]， 對這群年輕女性的生活方式、意識形態產生巨大的影響：她們的生活形態將一直處於變化狀態，今年時尚的生活方式、生活觀點，在明年，或許已經被自我更新，她們不介意經曆任何事情，同時也不願意去執著和糾纏任何事情，適應環境和取悅自己，是她們生活的一個準則。這是一群接受力和可塑性都非常強的年輕人。
推出YUBIO娃娃係列玩偶，每類產品對應一個玩偶造型，使產品間的識別力增強，同時，具收集性；為此，我們創作了YUBIO女孩的卡通版造型，使玩偶能的適應較高年齡段的消費群[參考案例：台灣誠泰信用卡]。
　 同時，TVC的故事性將會進一步增強，脫離目前護膚品廣告純視覺美感的訴求方式：圍繞YUBIO女孩，講述她的心情故事，5條TVC將會拍成連續劇形式的係列片，5條片構成一個完整故事，每條片講述一個情節，結尾采用”TO BE CONTINUE…”，在上市6個月內，按順序播完整個係列[參考案例：台灣泛亞通訊]
此外，我們為品牌建立增加了聽覺識別部分[AI{參考案例：INTEL聽覺識別}，為此，邀請解承強加入本項目，[太陽神品牌廣告曲作者]，為YUBIO品牌創作MTV的詞曲部分，MTV在傳播上會作為5條TVC故事的主題曲，另外，也會以MTV的形式以娛樂節目單獨投放。
至此，傳播方式其實已經從單一的廣告傳播，轉變為多方式傳播，而且，盡量避免將廣告預算的絕大部分用於大媒體的純廣告傳播，這種思路，也是我們公司一直堅持的傳播整合方式，在這種思路之下，我們會與娛樂資訊欄目采用合作的方式，由我們向欄目提供一係列娛樂節目源[包括MTV製作花絮/歌手、詞曲作者采訪，熱點娛樂新聞等]，對於娛樂資訊欄目而言，不僅免費得到節目源，我們還將提供一定的資金讚助，當然，這筆費用會遠少於同等暴光量的廣告投放費用，這是一種雙贏的方式，我們在一個極品煙品牌的市場推廣中已經進行了有效的應用[參考本公司案例：極品雙喜區域上市案{參見中國營銷雜誌《給煙草另僻傳播空間》 www.emkt.com.cn}]

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