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廣告心理學研究報告(ppt 36頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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廣告心理學, 心理學研究, 研究報告
廣告心理學研究報告(ppt 36頁)內容簡介

廣告心理學研究報告目錄:
第一節 廣告學說的發展
第二節 定位理論
第三節 USP理論與整合營銷傳播
第四節 4P與4C組合
第五節 5W理論與廣告傳播
第六節 6W+6O理論與消費者行為研究
第七節 認知理論與廣告心理研究


廣告心理學研究報告內容簡介:
廣告發展的曆史;廣告人與廣告人培養;廣告組織;廣告計劃;廣告策略;廣告媒介;廣告管理法規。廣告定位是一個心理接受的範疇,指廣告主通過廣告活動,使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。廣告以區別於競爭對手、滿足廣泛消費者的實際利益為廣告的獨特主題或獨特的訴求重點,並以此為策略增強廣告對受眾的說服和號召力,從而直接實現廣告對商品的促銷目的,這是USP的實質。
整合營銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成的。整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌產生信任,並要不斷維係這種信任,與消費者建立好的信任關係。
所謂的說服,就是某種刺激給予消費者一個動機,使之改變態度或意見,並依照說服者預定意圖采取行動。廣告的說服是通過訴求來達到的。


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