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公共關係和促銷案例分析教材(PPT 57頁)

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公共關係
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公共關係, 促銷案例分析, 分析教材
公共關係和促銷案例分析教材(PPT 57頁)內容簡介
1,聲音(SOUND)
聲音(SOUND)就是要喊出來,無論是品牌、
概念或者說法,首先要有聲音,要喊,要“表達”; 、
2,係統(OMNIRANGE)
係統(OMNIRANGE)就是落實和控製,要有執行和具體“表現”(形式和內容);
3,銷售(SALES)。銷售(SALES)就是一切圍繞銷售展開,
如果公關最後不能為銷售服務,那這個公關就失去了意義,
要在最後的數字上得到“表現”。這裏的銷售基本含義有兩層,
一是常規的促進銷售,二是危機事件中拯救銷售。而SOS在國際上也有“
緊急生死攸關”的意思,指公關的緊迫性,要有時刻的危機意識
在所有的公關事件中,有三個重要組成。一是公關事件中的企業,
二是媒體,三是公關事件之外的資源。
聰明的企業就要善於借助別人的公關完成自己的目標。
無論是奧林匹克運動會還是神五飛天,實際都是賣資源,
以商業運作把自身公關和企業公關結合。
記得:任何熱點都是企業機會,企業一定要建立“預先機製”
(prior)和“決斷機製”(resolve)。一旦機會來了,
就要立即研究方法和策略(OMNIRANGE),最後實現突破。
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公共關係和促銷案例分析教材(PPT 57頁)
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